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spanclassarticletagtagcate1资讯span传播易还在持续升温的网红

2019-08-15 10:09:27来源:励志吧0次阅读

“网红”这个词在这一年成了高光热词,作为社交与电商最初融合的形式,网红经济也似乎成了各种社交和电商项目寻求突破的关注点。但是在纷乱的定义和未知的前途之间,我们关注的重点应该是什么?

“网红”这个词在这一年成了高光热词,作为社交与电商最初融合的形式,网红经济也似乎成了各种社交和电商项目寻求突破的关注点。但是在纷乱的定义和未知的前途之间,我们关注的重点应该是什么?  首先强化一个观点:消费者才是引领变化的主因。消费者的变化决定了这场游戏如何开场,也确保了市场继续演变的可能性。网红的发展必须与消费者的消费处于统一战线,否则将不利于其进一步扩张。

随后提出一个问题:如何才能整合红人资源?单独一个的时尚类红人店铺,是很好的现金流生意。但是,如果想要将规模扩大,不可避免就要对红人群体进行整合和培养。首先是红人资源的稀缺性,并不是所有的大V都有变态的卖货能力。另一方面,将中小娱乐明星进行网红销售转换可能也会是一个路子,所以,网红明星化和明星网红化可能会是一个可以进行整合的交汇点,媒体娱乐机构与传统的电商公司也许在此可以擦出火花。

最后的关键是如何唤醒沉默的大多数。由于大部分都不是全职商业运营,只是个人爱好,并不能保证内容产出的持续稳定。在经历微商刷屏,网红震撼之后,他们多少都认识到了影响力的商业价值。但是,如何嫁接商业运作,对他们会是一个难题。

难题有很多,首先是规模的尴尬。十万以下的粉丝规模,独立接商业广告是有难度的。规模限制了他们不能承载优质的广告投放,同时,官方的广告系统不能提供适当回报。其次是如何建立内容与商品的联系?商品的生产交付是一个系统工程,不可能自己解决。而市场批发拿货会受到货源的巨大限制,没办法做到自己的风格和质量,因此,一个能前置解决内容与商品关联的工具会是关键。

网红带来巨大的经济效益只是个别案例,其领域还在不断发展,需要解决的问题也层出不穷,传播易也积极上线网红+直播项目,究竟会取得怎样的经济效益和市场影响力,我们拭目以待。

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